크록스의 경우 제품 특성상 퍼블리시티 활동 보다 소비자 체험을 유도할 수 있는 방향으로 주로 초점이 맞춰지는데요, 오늘 소개하는 '프리페어 라인 런칭 프로모션'은 퍼블리시티, 스폰서쉽, 현장 이벤트와 같은 다양한 방법들을 통해 제품을 알리고, 소비자들에게 체험 기회를 줬던 사례입니다.
한 제품 라인의 출시를 다양한 형태로 전개해 봤고, 이를 통해 개인적으로 많은 것을 배울 수 있었던 좋은 경험이였습니다. 물론 그만큼의 아쉬움도 많이 남았구요. 다음에도 이러한 기회가 생긴다면 조금~더 명확한 효과 측정 툴을 가지고 조금~더 일관성 있는 캠페인 형태로 진행해야 겠다는 생각이 드네요:)
1. Client: 크록스(crocs)
2. Name of campaign: '프리페어(prepair)' 런칭 프로모션
3. Date: 5월~7월 & 11월 1일(중앙서울마라톤 후원)
4. Overview:
가. '운동 전-후 착용 신발'을 컨셉트로 한 '프리페어(pRepair) 3종 출시
나. 프리페어는 '준비하다(prepare)'와 '회복하다(repair)'의 합성어로 운동 전의 워밍업과 운동 후의 피로회복도
중요하다는 점에 착안하여 제품 라인이 출시됨
다. 제품 출시를 효과적으로 알리고 소비자들에게 체험 기회를 부여할 수 있는 방향으로 실행안 구성
5. Objectives of campaign:
가. 프리페어 제품 출시를 사람들에게 알림
나. 프리페어 라인='운동 전-후에 착용하는 피로 회복 신발'로 포지셔닝
6. MPR strategies:
가. 1회성이 아닌 다양한 방법으로 소비자들에게 어필
나. 소비자들에게 제품 체험기회 부여(Focusing on experiential marketing elements)
다. 일간지-온라인 미디어 퍼블리시티 뿐만 아니라 건강, 남성 전문지 등으로 미디어 커버리지 확대
7. MPR tactics:
가. Sponsorship
1) 제4회 퀸마라톤 대회
2) 한화 이글스 야구팀 제품 후원
3) 맨즈헬스 '쿨가이 콘테스트'
4) 2009 중앙서울 마라톤 대회
나. Publication
1) '프리페어 제품 출시' 보도자료 배포
2) 한화 이글스 야구팀 제품 전달식 보도자료 배포
3) 월간지 애드버토리얼
- Stuff: 프리페어 소재 특집
- Men's health: 한동길 트레이너의 스트레칭 교실(쿨가이 콘테스트 후보자 대상)
- Arena: 현역 헬스트레이너가 이야기하는 운동 전-후 피로회복의 중요성
- Lemon tree: 바캉스 아이템
8. Evaluation(Quantity 측면)
가. 총 37 건의 미디어 커버리지
나. 크록스 홈페이지 방문객 수 153% 증가(5월과 7월 접속자 수 비교)
다. 프리페어 라인을 포함한 크록스 제품 판매량 증가(5월과 7월 비교, 온라인 526% / 리테일 매장 204% 증가)
라. 스폰서쉽을 통한 제품 및 브랜드 노출 - 전체 인원: 32, 891 명
(퀸&중앙서울 마라톤 참가자, 한화 제품 전달식 당일 경기 입장객 수, 쿨가이 컨테스트 총 참석 인원의 합)
9. Relevant Photos(see below)
제4회 퀸 마라톤 대회
한화 이글스 야구팀 제품 후원
맨즈헬스 '쿨가이 콘테스트' 후원
2009 중앙서울 마라톤 대회
Publication
'Marketing & PR > Practical Experience' 카테고리의 다른 글
| [Sponsorship & etc] 프리페어(prepair) 라인 런칭 프로모션 (0) | 2010/01/22 |
|---|---|
| [Sponsorship] 제6회 자라섬 재즈페스티벌 (0) | 2009/10/20 |
포스트가 마음에 드셨나요? Jay's 블로그를 구독하세요^^ =>
